Prefeitura de São Paulo

Crédito: Daniel Deák/SPTuris

O Boletim OTE, produzido pelo Observatório de Turismo e Eventos e SPTuris, com apoio da Secretaria Municipal de Turismo, aponta que o turismo paulistano encerrou 2025 em patamar elevado, com dezembro mantendo o ritmo consistente que marcou todo o ano. Os dados confirmam a consolidação da recuperação e o fortalecimento estrutural do setor na capital.

A versão mais atual do boletim, lançada em 20 mostra que o IMAT-SP (Índice Mensal de Atividade do Turismo) voltou a crescer na comparação anual, impulsionado principalmente pelo avanço da arrecadação do ISS, pelo aumento do fluxo de turistas e pela movimentação aérea. 

Nesse contexto de desempenho positivo, a arrecadação de Imposto sobre Serviços (ISS) do Grupo dos 13, que se refere à atividade turística, somou R$ 884,2 milhões em 2025, o que representa um aumento de 14,1% comparado ao ano anterior. Apenas em dezembro, a arrecadação alcançou R$ 84,7 milhões. 

O movimento de passageiros nos aeroportos que atendem São Paulo alcançou 84,4 milhões em 2025, crescimento de 6,8% em relação a 2024. Nos terminais rodoviários, o fluxo de passageiros totalizou 13,5 milhões em 2025, com retração de 1,5% comparado a 2024.
O fluxo de turistas nacionais cresceu 25,3%, alcançando 44,7 milhões de visitantes, enquanto o número de turistas internacionais registrou um aumento de 21,1%. Em dezembro, os principais países emissores destacam-se Estados Unidos, Argentina, Portugal, Itália e Alemanha.

“Esses indicadores sinalizam o fortalecimento do consumo turístico em São Paulo. Mesmo diante de ajustes pontuais em alguns segmentos, o conjunto dos dados revela um setor operando em nível robusto e sustentável”, destaca o Secretário Municipal de Turismo, Rui Alves. 
    
Destaques para 2026

O Carnaval 2026 deve movimentar a cidade com expectativa de faturamento recorde, impulsionando o turismo nacional e o consumo no período, representando uma alta de 10%. 

No campo da qualificação, o projeto da SMTUR “Próxima Parada: São Paulo” segue fortalecendo o setor ao capacitar guias, operadores e influenciadores para acompanhar o crescimento da atividade turística na capital. 

A cidade também amplia seu calendário esportivo, com 160 corridas de rua previstas em São Paulo, além de uma agenda robusta de shows nacionais e internacionais já confirmados ao longo do ano. 

No transporte aéreo, a conectividade internacional ganha reforço com a estreia de um voo direto da companhia aérea canadense WestJet entre o Canadá e São Paulo, ampliando o fluxo de turistas e as oportunidades de negócios.