Prefeitura de São Paulo

Entre os dias 25 de fevereiro e 1º de março, a Prefeitura de São Paulo, por meio da Secretaria Municipal de Turismo, marca presença em uma das maiores feiras de turismo do mundo, a Better Tourism Lisbon Travel Market - 2026, conhecida como BTL.

Nesta edição, a feira terá 1.700 expositores e 125 destinos internacionais e o Brasil será o país convidado. A participação da cidade de São Paulo está inserida no escopo do programa Discover/Descubra São Paulo, iniciativa da Secretaria Municipal de Turismo (SMTUR), em parceria com a InvestSP (agência de promoção de investimentos vinculada à Secretaria de Desenvolvimento Econômico do Estado). No estande da cidade, que tem 54 metros quadrados, por meio do programa Discover/Descubra São Paulo, participam sete empresas: Acagantá Filmes, Vivalá, Mercado SP - Mercadão, IURD - Jardim Bíblico do Templo de Salomão, Five Transportes, Lina - Plataforma de Inteligência Artificial e Feel Sampa.
A presença na BTL é um braço estratégico para a promoção turística internacional da capital, considerando que Portugal é um dos principais emissores de turistas para o Brasil e que São Paulo é a principal porta de entrada de turistas estrangeiros no país, segundo dados do Plano Brasis - Plano de Ação para Promoção Turística Internacional.

“Por meio do Discover São Paulo, estamos levando a cidade para as feiras de países que lideram a emissão de turistas como uma estratégia para ampliar este mercado que ainda tem muito espaço para crescimento. Começamos por Lisboa, em Portugal e na sequência estaremos na ITB, em Berlim, na Alemanha, que é igualmente um mercado muito importante”, afirma o Secretário Municipal de Turismo, Rui Alves.

Cidade de São Paulo participa da ativação Passaporte BTL

A ativação "Passaporte BTL" é um passatempo interativo na Bolsa de Turismo de Lisboa, patrocinado pela Top Atlântico, que incentiva visitantes a explorar stands de destinos internacionais e parceiros. Ao carimbar o passaporte em locais específicos e na Top Atlântico, os participantes concorrem a prêmios como viagens, estadias e vouchers.

O estande da Cidade de São Paulo e o conceito de “chuva afetiva de oportunidades”

Criado em 2025, no âmbito do lançamento do programa Discover/Descubra São Paulo, a nova marca fantasia da cidade de São Paulo, um coração formado por pins de localização, estreou na ITB Berlin, com o primeiro estande desta iniciativa. Ao longo do ano, já passou por outras feiras estratégicas como a BTL Lisboa, WTM Africa, ATM Dubai e finalizará na ITLM Cannes, fechando o primeiro bem-sucedido ano do programa.
A expressão “terra da garoa”, como São Paulo é tradicionalmente conhecida, serviu de base para criar o símbolo do coração que faz chover pins de localização. Esta “chuva afetiva de oportunidades” sintetiza tanto a variada gama de possibilidades turísticas da maior metrópole brasileira bem como a receptividade e o acolhimento que a cidade oferece a todos os seus visitantes.

Essa diversidade de possibilidades e destinos aparece traduzida na paleta de cores da marca: o olhar para o futuro, representado pelo azul índigo da fibra ótica; o clima amistoso, no azul celeste; a natureza, com o verde do ecoturismo; a economia, com o amarelo ouro e a história com o laranja dos tijolos.

Em São Paulo, as oportunidades estão em todos os lugares. Descubra São Paulo.