Prefeitura de São Paulo

Entre os dias 3 e 6 de março, a Prefeitura de São Paulo, por meio da Secretaria Municipal de Turismo, está participando da feira de turismo ITB Berlin, realizada na capital alemã. Trata-se de uma das maiores feiras de turismo do mundo, que transforma a cidade na vitrine do turismo mundial

Neste ano, a ITB Berlin 2026 celebra sua 60ª edição reunindo cerca de 6 000 expositores de mais de 160 países e oferecendo uma plataforma estratégica para networking, tendências e negócios no setor. Na área dedicada à América Latina e ao Caribe, destacam-se a presença do México, Nicarágua, Brasil, Argentina, entre outros. São Paulo é a única cidade brasileira participante. 

A participação da cidade de São Paulo está inserida no escopo do programa Discover/Descubra São Paulo, iniciativa da Secretaria Municipal de Turismo (SMTUR), em parceria com a InvestSP (agência de promoção de investimentos vinculada à Secretaria de Desenvolvimento Econômico do Estado). 

No estande da cidade, que tem 54 metros quadrados, por meio do programa Discover/Descubra São Paulo, participam sete empresas: Acangatá Filmes, Vivalá - Turismo Sustentável no Brasil, Mercado SP - Mercadão, IURD - Jardim Bíblico do Templo de Salomão, Five Transportes, Lina - Plataforma de Inteligência Artificial e Feel Sampa. 

Segundo o Plano Brasis - Plano de Ação para Promoção Turística Internacional, lançado pela Embratur em 2025, a Alemanha é considerado um mercado essencial, juntamente com Espanha, EUA, França, Portugal e Reino Unido. Na entradas por São Paulo, o turista alemão ocupa o quarto lugar no ranking, atrás dos EUA, Argentina e Chile. Dessa forma, a presença de São Paulo na ITB Berlin reforça essa relação já consolidada, porém, com espaço para crescimento. 

“Com o Discover São Paulo, a Cidade de São Paulo está ocupando o destaque internacional que merece. Começamos o ano em Lisboa e, agora, em Berlim, participamos novamente com estande próprio, reforçando nosso protagonismo”, afirma o Secretário Municipal de Turismo, Rui Alves. 

Um cartão-postal de São Paulo para o mundo

Com o objetivo de interagir com os participantes da feira, a Secretaria Municipal de Turismo leva para a ITB Berlin a ativação Cartão-Postal, em que o público seleciona entre duas opções e pode enviar uma mensagem para qualquer pessoa do mundo, promovendo a cidade. A ideia é fazer a cidade “viajar”, pois todos os cartões serão postados. 

O estande da Cidade de São Paulo e o conceito de “chuva afetiva de oportunidades”

Criado em 2025, no âmbito do lançamento do programa Discover/Descubra São Paulo, a nova marca fantasia da cidade de São Paulo, um coração formado por pins de localização, estreou na ITB Berlin, com o primeiro estande desta iniciativa. Ao longo do ano, já passou por outras feiras estratégicas como a BTL Lisboa, WTM Africa, ATM Dubai e finalizará na ITLM Cannes, fechando o primeiro bem-sucedido ano do programa.

A expressão “terra da garoa”, como São Paulo é tradicionalmente conhecida, serviu de base para criar o símbolo do coração que faz chover pins de localização. Esta “chuva afetiva de oportunidades” sintetiza tanto a variada gama de possibilidades turísticas da maior metrópole brasileira bem como a receptividade e o acolhimento que a cidade oferece a todos os seus visitantes.

Essa diversidade de possibilidades e destinos aparece traduzida na paleta de cores da marca: o olhar para o futuro, representado pelo azul índigo da fibra ótica; o clima amistoso, no azul celeste; a natureza, com o verde do ecoturismo; a economia, com o amarelo ouro e a história com o laranja dos tijolos.