Com 99% de aprovação, Virada Cultural reúne 4,8 milhões de pessoas e movimenta R$ 1,1 bilhão na economia, aponta pesquisa da FGV

A Virada Cultural deste ano mobilizou milhões de pessoas por toda a capital paulista e gerou forte impacto econômico para a cidade. Pesquisa realizada pela Fundação Getulio Vargas (FGV), encomendada pela Secretaria Municipal de Cultura e Economia Criativa, aponta que o evento reuniu 4,8 milhões de pessoas e movimentou R$ 1,1 bilhão na economia paulistana ao longo do fim de semana.

O levantamento também mostra alto índice de aprovação do público. Segundo o estudo, 99% das pessoas entrevistadas afirmaram que recomendariam a Virada Cultural para amigos e familiares, enquanto 94,8% demonstraram probabilidade de retornar na próxima edição. Entre aqueles que já conheciam o evento, 93,4% avaliaram a edição de 2026 como melhor ou igual à anterior.

A pesquisa ouviu 1.600 pessoas durante os dois dias da Virada Cultural, em todas as regiões da cidade, incluindo Centro, zonas Norte, Sul, Leste e Oeste. O estudo analisou percepção sobre a programação, impacto turístico, fidelização e efeitos econômicos do evento.

De acordo com a FGV, 84,4% dos entrevistados classificaram a programação da Virada Cultural como ótima ou boa. Outro destaque foi o impacto no turismo: 84,8% dos turistas entrevistados afirmaram que a Virada foi o principal motivo da viagem a São Paulo no período do evento.

O estudo também reforça a aprovação do modelo descentralizado da programação. Segundo a pesquisa, 94,6% dos entrevistados consideram positiva a realização de atrações culturais fora da região central da cidade. Com atividades simultâneas espalhadas pelos territórios da capital, a Virada Cultural consolidou a estratégia de ampliar o acesso à cultura em diferentes bairros da cidade.

O perfil do público identificado pela pesquisa aponta predominância de adultos jovens: 32,1% dos entrevistados têm entre 26 e 35 anos, seguidos por 27% entre 18 e 25 anos. O público apresentou distribuição equilibrada entre homens (50,3%) e mulheres (48%). Em relação à escolaridade, 43,2% possuem ensino superior completo e 11,1% têm pós-graduação.

Na faixa de renda familiar, o maior grupo identificado foi o de pessoas com renda entre R$ 2.500 e R$ 5.000 mensais, representando 34,3% dos entrevistados. Outros 23% possuem renda entre R$ 5.000 e R$ 10.000, enquanto 22,2% declararam renda entre R$ 10.000 e R$ 15.000.

Além dos indicadores de aprovação, a pesquisa aponta que a Virada Cultural gerou R$ 435,6 milhões em renda, aproximadamente 20 mil postos de trabalho e R$ 177 milhões em tributos municipais, estaduais e federais. O impacto econômico do evento também contribuiu com R$ 409 milhões para o Produto Interno Bruto (PIB) da cidade.

Sustentabilidade e geração de renda

A Virada Cultural 2026 também registrou impacto positivo na área socioambiental. Durante os dois dias do evento, a Central de Reciclagem instalada no Largo Paissandu coletou 4 toneladas de materiais recicláveis, entre alumínio, plástico, vidro e papelão. A operação funcionou 24 horas por dia e mobilizou 165 catadores e catadoras que atuaram nos arredores dos principais palcos da região central, como Anhangabaú, República, São João e Largo do Arouche. Além de contribuir para a limpeza urbana e a destinação correta dos resíduos gerados pelo público, a ação também garantiu geração de renda aos trabalhadores, que receberam diária de R$ 250, alimentação e equipamentos de proteção. A iniciativa foi realizada pela Associação Nacional dos Catadores e Catadoras de Materiais Recicláveis (Ancat), em parceria com o Instituto Rede Cata Sampa, com patrocínio da Loga e apoio da Prefeitura de São Paulo.

Além disso, nos dois dias da Virada, 18,6 toneladas de materiais recicláveis foram coletadas durante a Virada Cultural em todas as regiões e 84 toneladas de lixo foram retiradas pelas equipes de varrição.